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【路程网】旅游产品尤其需要创意

路程房车时间:2018-06-21浏览:

创意营销一直是各旅游景区及房车营地所关注的重点,尤其现如今互联网时代,如何将自身品牌推出去,把客流引进来,再转化为消费,一款惊艳的创意产品是大家共同呼唤的!旅游创新营销渐渐KO掉传统推广促销,那么,如何做出令人惊叹的创新营销呢?

俗话说,文化是旅游的灵魂,创意是产品的引擎,创意营销和创意文化产品是密不可分的,没有文化的产品,营销很难有创意。旅游本身隐含着文化,从古代文人骚客的旅行,他们已经把旅游和文化融合在一起,后到现在大家普遍所接受的旅游概念。因为,一个“旅”字,本身就是“读万卷书”之后的更高层级——“行万里路”,既有研学的成分,也有修身的成分,正所谓怡情养性、愉悦身心,没有文化怎么可以?

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在2016年3月22日,总理在三亚市民游客中心考察海南创意旅游纪念品展区。一位创业大学生现场演示自己发明的“开椰器”:在椰壳上一拧,即可插上吸管喝到椰汁。总理试用后说,这个发明虽小,但市场不小。旅游产品尤其需要创意。他鼓励展区年轻创业者,要做创新创意代表。

旅游创意产品,不在乎其行,不在乎其大小,主要是以游客为中心,需求为导向,一切不以游客为中心的旅游创意产品都是耍流氓。消费者是随时在变化的,所以旅游产品也要随着顾客的需求而变化。如果依旧是售卖一些商品,那充其量不过是旅游纪念品,而不是真正意义上的创意文化产品。

以上海迪士尼为例。迪士尼内部到处充满着旅游创意。

充满工业怀旧风的隐形米奇↓

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热爱文化艺术的你可以畅游在史诗般的巨作中接受洗礼和熏陶↓

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连抬头仰望都要热情地和你打个招呼↓

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游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场,品牌才是旅游文创发展的重大的优势,三流的企业卖资源,二流的企业卖产品,一流的企业卖品牌!毫无疑问迪士尼属于一流的企业,品牌力才是未来房车营地文化创意产品的核心竞争力。

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在旅游创意产品中,IP的概念要融入其中,一个优质超级IP,将拥有海量的粉丝、众多的角色形象、精彩故事桥段!《米老鼠》从动漫到电影再到周边衍生品,这些所有直接使用《米老鼠》中的元素的创作和商品,都是IP孵化。

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极富创造力和想象力的丹麦人发明了一个IP—乐高,便俘获了全世界儿童、青少年甚至是二十到三十岁年轻人的心!

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国内的多数房车营地都面临着不知道如何提取文化元素及打造旅游创意的问题,面对已有的文化元素,又不知如何与社会时尚的审美趣味同步,而等产品研发后,又没有后续的市场反馈和再升级,无法形成有影响的文化创意产品系列。

这正是“旅游文化创意商品”存在的主要原因:如何让“文化”“创意”变现成市场买单的产品。旅游文化创意产品销售与传统零售最大区别在于体验式购物特点,营地应注重营区文化与文化创意产品的融合,提升游客在精神层面的体验感受,强调游客对营地当地历史、文化、生活的体验和参与感,让游客对营地的文化有了全面的认识、认同感,才能提升游客对文创商品购买的转化率。

鲜明的主题性、文化的展示性、游客的参与性、商品的创新性于一体,才能充分的调动游客的文化认同、情感认同后而为之买单。




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